Latin patronumundan gelen sponsorluk bir yardım, barınma veya korumadır. Kavram, din veya ekonomi açısından anlaşılabilir.
Dini düzeyde sponsorluk, belirli bir organizasyon tarafından üstlenilen bir figürün davetidir. Bu, sponsorluk kurarken, söz konusu kuruluşun (hastane veya okul gibi) kendisini dini figüre emanet ettiği ve korunmalarını istediği anlamına gelir.
Sponsorluk bir aziz, Kutsal Ruh, Meryem Ana veya diğer dini figürler tarafından gerçekleştirilebilir.
Spesifik olarak, iki çok önemli sponsorluk olduğunu belirleyebiliriz:
• San José sponsorluğu. Paskalya'nın üçüncü Pazar günü gerçekleşen tüm San José bayramına verilen addır.
• Meryem Ana'nın himayesi. Bu, Kasım ayının herhangi bir Pazar günü Meryem Ana figürünün etrafındaki kutlamaları tanımlamak için kullanılan isimdir.
Himaye altındaki katedraller, bir azize veya kutsal bir olaya adanmış olanlar olarak bilinir. Santa María Katedrali içinde Valencia (İspanya), Meryem Varsayım Katedrali içinde Mexico City ve Aziz Patrick Katedrali içinde Melbourne (Avustralya) bazı örneklerdir.
Patrocinio, kökeni Latince olan özel bir isimdir. 15 Ocak, isim gününden zevk alan ve görüşe göre, büyük yazma becerisine sahip, pratik ve el becerilerinden en iyi şekilde yararlanmayı bilen zeki bireyler olarak tanımlandıkları zamandır.
Ekonomi için sponsorluk, bir şirketin bir sanatçıya veya sporcuya verdiği destektir. Bu genellikle reklam karşılığında sağlanan finansal destektir: şirket, söz konusu şirketin bir şekilde veya başka bir şekilde reklamını yapması için kahramana ödeme yapar. Böylelikle bir gıda şirketi, oyuncuların kullandığı formanın marka logosu taşıması için bir futbol takımına belirli bir miktar para ödeyerek sponsor olabilir.
Pek çok firma ve kurumun sponsorluğu bir reklam yöntemi olarak kullanması, beraberinde önemli sayıda avantaj getirmesinden kaynaklanmaktadır ve bunlar arasında şunlar öne çıkmaktadır:
• Tüketiciye onları rahatsız etmeden veya kesintiye uğratmadan ulaşmak mümkündür, radyo veya televizyonda reklamcılıkta olduğu gibi.
• Örneğin, sponsor olunan etkinliğin pozitif değerlerinin, o reklam ortamını seçen kuruluşla doğrudan ilişkilendirilmesi sağlanır.
• Farklı hedef kitlelere sahip çeşitli yollarla daha fazla sayıda insana ulaşmayı sağlar.
• Söz konusu şirketin destekleyici olduğunu ve topluma önem verdiğini gösterir.
Sponsorluk da ilgisiz olabilir: bu durumda, genellikle himaye olarak adlandırılır. Bir girişimci, çevrenin korunmasına yardımcı olmanın doğru olduğunu düşündüğü için bir çevre kampanyasına sponsor olabilir.